(網(wǎng)經(jīng)社訊)據(jù)國際郵政公司（IPC）開展的《2025年跨境電商消費者調(diào)查》顯示，Temu在全球跨境市場份額方面已經(jīng)趕上了Amazon，Temu平臺于 2022 年推出，其市場份額從當時的不到 1% 飆升至去年的 24%，與美國巨頭亞馬遜并駕齊驅(qū)。
但報告稱，該數(shù)據(jù)反映的是訂單占比，而非交易金額規(guī)模。此外，跨境交易量排名第三的希音在過去一年中保持相對穩(wěn)定，市場份額維持在9%。速賣通的的份額則由此前的9% 下滑至8%。來自中國背景的跨境電商平臺市場份額占據(jù)近四成。
對此，中大門國際物流集團董事局主席徐平接受數(shù)字經(jīng)濟新媒體&智庫#網(wǎng)經(jīng)社專訪。
1.Temu、希音等平臺迅速打開海外市場的關(guān)鍵模式是什么？您認為這種模式的核心競爭力是什么？
徐平：Temu、希音（SHEIN）等平臺迅速打開海外市場的關(guān)鍵模式是對供應(yīng)鏈、物流、營銷、售后等環(huán)節(jié)的全流程實行?全托管模式?。一方面，減少中間環(huán)節(jié)，讓生產(chǎn)商直接鏈接需求客戶，極大降低成本；另一方面，全托管模式依托數(shù)字化系統(tǒng)增加市場精準響應(yīng)度，便于實施“小單快反”柔性供應(yīng)鏈，減少庫存、提升效率。
2.中國電商平臺能否快速響應(yīng)海外需求，是否依賴于中國制造業(yè)的柔性供應(yīng)鏈和成本控制能力？這種優(yōu)勢會持續(xù)多久？
徐平：中國電商平臺是可以快速響應(yīng)海外需求的；主要依賴和得益于中國供應(yīng)鏈的支持力和低成本控制力。這個時間段持續(xù)不低于十年甚或更長，因為國際經(jīng)濟形勢越不好，不確定性因素越多，持續(xù)時間就越長；從長遠發(fā)展來看，中國的供應(yīng)鏈綜服服務(wù)保障越來越好，成本控制力也會逐漸更強。
3.報告指出“市場份額按訂單量非金額計算”。這是否意味著中國平臺仍以低價小件商品為主？客單價低是否會影響長期競爭力？
徐平：確實是客單價太低。這一定影響長期的競爭力。低的原因一是面對的服務(wù)群體是中下購買力；二是高品質(zhì)的采購信任度還沒有建立。想長遠立于競爭優(yōu)勢，既要建立一種貨到付款的征信方式，還要實現(xiàn)由中國制造到中國品質(zhì)的飛躍。這種征信方式、商品品質(zhì)信任度的建立需要全社會久久為功。隨著誠信交易、品質(zhì)生活等理念的深入人心，相信不用十年就可實現(xiàn)。
4.歐美多國已出臺小額包裹關(guān)稅，平臺如何應(yīng)對可能加劇的貿(mào)易壁壘？中美歐貿(mào)易政策的變化將如何影響中國電商的全球化進程？
徐平：小包關(guān)稅是國際關(guān)稅戰(zhàn)的重要組成部分，也是國際貿(mào)易戰(zhàn)的核心內(nèi)容，極大破壞了國際商貿(mào)規(guī)則和秩序，事關(guān)國家經(jīng)濟主權(quán)。
作為商貿(mào)服務(wù)平臺，一方面，要強化合規(guī)，適應(yīng)商品銷售目的國的相關(guān)關(guān)稅政策；另一方面，積極配合我國對等的反制政策和調(diào)控政策，在合規(guī)條件下，在非制裁國家設(shè)立海外倉，間接入局。
鑒于小包商品幾乎都與消費者直接關(guān)聯(lián)，無論中美歐貿(mào)易政策如何變化，消費需求只會受到抑制、但不會減少或消失。事實證明，歐美過度的官方禁止性政策，反而增加了來自中國的跨境小包業(yè)務(wù)量規(guī)模；也說明其關(guān)稅政策幾乎對中國電商的失靈，長期下去，將增加其灰色通道、地下交易、規(guī)?；咚斤L險。
長期來看，中美歐貿(mào)易政策的變化將階段性影響中國電商的業(yè)務(wù)量，但中國全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、巨大的國際市場需求決定了中國電商的全球化進程將會越走越遠、越來越深入、普惠的國際消費者越來越多。
專家介紹：徐平，中大門國際物流集團董事局主席，曾榮獲全國三八紅旗手、全國三八紅旗手標兵、中國優(yōu)秀企業(yè)家、杰出創(chuàng)業(yè)女性、中國物流十大創(chuàng)新人物、中國經(jīng)濟優(yōu)秀人物、中國物流十大年度人物等稱號。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社深耕數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)近20年，長期關(guān)注跨境電商，旗下跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）服務(wù)的客戶：亞馬遜、eBay、SHEIN、行云集團、跨境通、卓志、大健云倉、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)、遞四方、至美通、考拉海購、Temu、菜鳥網(wǎng)絡(luò)、百事泰、思億歐、海航集團、阿里巴巴等。
網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺（CBEC.100EC.CN）是專業(yè)跨境電商門戶，關(guān)注出口跨境電商、進口跨境電商、跨境電商服務(wù)商（跨境物流、跨境支付、跨境技術(shù)、跨境營銷等）、跨境政策、跨境園區(qū)等，提供包括：媒體、報告榜單、供應(yīng)鏈融資、營銷、培訓等服務(wù)，是跨境電商從業(yè)者、媒體、投資者、用戶的首選平臺。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：www-100ec-cn）
